保健品非药品，市场分析加速。行业监管加强，消费者需理性对待保健品功能，避免误用。

保健品市场解析：明确保健品与药品的区别，推动行业健康发展

随着社会的发展和人们生活水平的提高，人们对健康的关注度也越来越高，保健品作为一种健康产品，近年来在我国市场上迅速崛起，保健品不能作为药品，这一基本概念在市场上却存在模糊地带，本文将从领域分析的角度，探讨保健品与药品的区别，以及如何推动保健品行业的健康发展。

保健品与药品的区别

1、定义不同

保健品是指具有特定保健功能或者以补充维生素、矿物质为目的的食品，适宜于特定人群食用，具有调节机体功能的食品，而药品是指用于预防、治疗、诊断疾病的物质，包括中药材、中药饮片、中成药、化学原料药及其制剂、抗生素、生化药品、放射性药品、血清、疫苗、血液制品和诊断药品等。

2、作用机制不同

保健品主要通过补充人体所需的营养成分，调节机体功能，达到预防疾病、增强体质的目的，而药品则是通过特定的药理作用，直接作用于人体，达到治疗疾病的效果。

3、使用对象不同

保健品适用于广大消费者，尤其是亚健康人群、老年人、儿童等特定人群，而药品则主要针对患有特定疾病的患者。

4、使用剂量不同

保健品的使用剂量相对较小，一般以日常饮食量为标准，而药品的使用剂量较大，需严格按照医嘱使用。

保健品市场领域分析

1、市场规模

近年来，我国保健品市场规模不断扩大，预计未来几年仍将保持高速增长，随着人们健康意识的提高，保健品市场有望进一步扩大。

2、产品结构

我国保健品市场产品结构较为丰富，包括传统保健品、功能性食品、保健食品等，传统保健品和功能性食品占据较大市场份额。

3、竞争格局

保健品市场竞争激烈，主要表现为以下三个方面：

（1）品牌竞争：知名品牌在市场上具有较强的竞争力，如安利、无限极、汤臣倍健等。

（2）产品竞争：产品同质化现象严重，创新不足。

（3）渠道竞争：线上线下渠道竞争激烈，电商平台、药店、专卖店等渠道竞争加剧。

推动保健品行业健康发展

1、明确保健品与药品的区别，加强监管

监管部门应加大对保健品市场的监管力度，明确保健品不能作为药品，防止虚假宣传和误导消费者。

2、优化产品结构，提高产品质量

企业应加大研发投入，创新产品，提高产品质量，满足消费者需求。

3、加强品牌建设，提升行业形象

企业应注重品牌建设，树立良好的企业形象，提高消费者信任度。

4、拓展销售渠道，提升市场占有率

企业应充分利用线上线下渠道，拓展销售市场，提高市场占有率。

保健品市场在我国具有广阔的发展前景，明确保健品与药品的区别，加强监管，优化产品结构，加强品牌建设，拓展销售渠道，将有助于推动保健品行业的健康发展。